بودكاست حالة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

في يوم الجمعة، 4 أكتوبر 2019، حضرت منتدى بودكاست الشرق الأوسط عند مركز جميل للفنون في دبي. جمع المنتدى، في نسخته الثانية، مذيعي البودكاست من جميع أنحاء المنطقة للتعلم والمناقشة وتبادل الأفكار.

يعد هذا الحدث، الذي نظمته شركتا البودكاست MSTDFR و Kerning Cultures، خطوة مهمة في رحلة تطوير النظام البيئي للبودكاست في المنطقة. خلال المنتدى وفي الأسابيع القليلة الماضية، أصبحت بعض الأفكار واضحة بالنسبة لي:

1. نمت شعبية البودكاست والبودكاست بشكل كبير في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA) في الأشهر الـ 12 الماضية،
2. هناك حاجة ماسة إلى أكثر المحتوى العربي و أكثر متنوع المحتوى، و
3. إن الجدوى التجارية للبودكاست في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا قوية، لكن المنظمات لا تستغل الفرصة بشكل كامل.

في هذه المقالة، سأحاول استخلاص بعض التفاصيل حول كل فئة من هذه الفئات.

ملاحظة حول اللغة. تهتم هذه المقالة بشكل أساسي بالبودكاست باللغة العربية. أنا لا أتجاهل عن قصد ملفات البودكاست باللغة الإنجليزية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (بل على العكس تمامًا، لدينا عروض وسنقدم برامج جديدة باللغة الإنجليزية)، ولكن نظرًا لوجود 400 مليون شخص يتحدث العربية في العالم؛ الفرصة التي نراها ونركز عليها هي باللغة العربية.

مثلت سوت في حلقة نقاش بعنوان «الجدوى التجارية للبودكاست»، مع فنيال ميديا وبوديو وMSDTFR، وأدارتها هبة فيشر من كيرنينغ كلتشرز. ليلى العوف، كان مستشار تطوير الأعمال لدينا والذي يوجد مقره في دبي حاضرًا أيضًا.

في الوقت الذي يتطور فيه مشهد البودكاست في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، هناك حاجة إلى مزيد من العمل على جميع الجبهات.

زيادة كبيرة في الشعبية

في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، يزداد عدد ملفات البودكاست بسرعة. في بداية عام 2018، كنا نحسب أكثر من 300 بودكاست. الآن، يسرد ar-podcast.com 464 عرضًا ويمكننا أن نفترض أنه لم يتم سرد جميع ملفات البودكاست. لذلك في فترة قصيرة تتراوح بين 12 و 18 شهرًا، شهدنا زيادة بنسبة 60%. حسب الروايات المتناقلة، من الإصدار الأول من منتدى ME Podcast حتى الثاني، شهدنا زيادة كبيرة في الاهتمام وكذلك الحضور. نعم، بالمقارنة مع الأرقام العالمية، تتخلف اللغة العربية كثيرًا عن عدد البودكاست المقدر بـ 700,000—2 مليون ملف بودكاست متاح.

على الجانب المستقل، لدينا MSTDFR، وهي شبكة من المملكة العربية السعودية تنتج العروض منذ عدة سنوات. إنهم ينتجون ويديرون حوالي 14 عرضًا ويصلون إلى عشرات الآلاف من الأشخاص في جميع أنحاء المنطقة. فاينل ميديا أطلقت مؤخرًا بعض العروض العربية بما في ذلك ألف ليلة وليلة، نسخة صوتية من الحكاية الشهيرة من الليالي العربية.

سوات يدير وينشر أكثر من 15 عرضًا تتراوح بين موضوعات من جنسية إلى دين إلى سياسة و موسيقى. سأناقش المزيد من الموضوعات في القسم الثاني حول تنوع المحتوى العربي. يعد Dukkan Show أيضًا لاعبًا مهمًا وكان موجودًا منذ بعض الوقت، مع عرض عربي يسمى «Rakwet Qahwa» أو '«وعاء القهوة». ثمانية، أو 'ثمانية'، يحتوي على بودكاست طويل الأمد وشائع يسمى «Fnjan» أو'فنجان قهوة'، وركز أيضًا على أشكال الوسائط الأخرى مثل الفيديو وتشغيل موقع ويب أيضًا.

Kerning Cultures، أحد منظمي المنتدى السنوي، هو منتج ناشئ آخر. لقد قاموا مؤخرًا قمت بتربية البذور للاستثمار وهي الأولى، على الأقل المعروفة للجمهور، في المنطقة. ومع ذلك، فإن معظم محتواها باللغة الإنجليزية، ولكن هناك بعض الحلقات باللغة العربية بما في ذلك حلقة حول عهد تميمي من فلسطين، مع عروض عربية جديدة قادمة.

على الجانب الأكثر شيوعًا، نرى أخيرًا المزيد من الوسائط المشاركة في البودكاست. الأقدم والأكبر حتى الآن قناة الجزيرة، الذين أطلقوا 3 عروض — لاهزا، روموز و من الآخر - ولدينا المزيد في الأعمال. يستكشف آخرون أيضًا وسيعلنون عن العروض قريبًا.

وعلى الرغم من هذه الزيادة، لا تزال المنطقة تواجه العديد من التحديات بما في ذلك الرقابة (المفروضة ذاتيًا أو حكوميًا)، ونقص الوعي بالبودكاست من قبل مستهلكي وسائل الإعلام، وقطاع بدء تشغيل البودكاست الفوضوي.

الحاجة إلى البودكاست العربي

حتى مع وجود هذه المنظمات، من بين العروض الفردية الأخرى، هناك حاجة إلى المزيد من المحتوى العربي والمحتوى العربي الأكثر تنوعًا، وفي رأيي سيؤدي ذلك إلى إنشاء ملفات بودكاست أو تعطيلها في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. عند الاتصال بالإنترنت للبحث عن العروض، تعتمد معظم العروض على المقابلات. في حين أن هذا الشكل شائع ورخيص الإنتاج، إلا أنه لا يتطور ويساعد النظام البيئي على الابتكار.

عرض سووت دومتك هو أحد العروض الوحيدة التي تركز على الموسيقى. كيف يكون ذلك ممكنًا؟ هناك مجال آخر يعاني من ندرة المحتوى وهو الثقافة بشكل عام. أين توجد ملفات البودكاست الخاصة بالأزياء أو الفنون أو الكتب أو الشعر؟ الألعاب الرياضية هي إحدى الفئات التي تحتوي على بعض التنوع، بما في ذلك (الصراخ لأصدقائي زيد و OJ) بودكاست M2M حول الدوري الاميركي للمحترفين، و برنامج راديو يوفنتوس حول فريق يوفنتوس الإيطالي لكرة القدم. فئة ألعاب الفيديو لديها أيضًا بعض التنوع.

إذا نظرت إلى «ما هو مثير» على Youtube، أو أي من علامات التصنيف الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي، فلن ترى العديد من ملفات البودكاست التي تطابق هذه الاتجاهات. أين البودكاست السياسي؟ أين يذهب المرء للأخبار أو العروض الإخبارية اليومية؟ باللغة الإنجليزية، ربما تم بالفعل الوصول إلى ذروة بودكاست «الأخبار اليومية». كيف يوجد عدد قليل جدًا من المؤسسات الإعلامية المستقلة التي تنتج برامج إخبارية؟ من بين العروض الموجودة، ربما هم أفراد ينتجون عرضًا واحدًا. على الرغم من أن هذا أمر رائع للغاية، إلا أنه لن يؤدي إلى مشهد بودكاست متطور، أو كما سندخل قريبًا، إلى نشاط تجاري لكسب المال.

كما هو الحال مع معظم التحديات، فإن الفرصة ضخمة. تحتاج كل فئة إلى مئات إن لم يكن الآلاف من ملفات البودكاست. هناك فئات لا تزال لا تحتوي على أي ملفات بودكاست، بما في ذلك، بالإضافة إلى الأخبار اليومية، والصحة، والمساعدة الذاتية، والتي تحظى بشعبية كبيرة في أماكن أخرى والجريمة الحقيقية، والتي ساعدت بالصدفة على بدء عودة البث الصوتي (Hello المسلسل، وهي الآن في موسمها الثالث).

المنصات الرئيسية في المنطقة هي تطبيق Apple iTunes/Podcast و Castbox و SoundCloud ومجموعة طويلة من المنصات الأخرى. متحدثًا باسم Sowt، يأتي حوالي 50٪ من مستمعينا من خلال Apple، تليها Castbox و Soundcloud و Spotify. لقد نما Google Podcast أيضًا، ولكن بشكل أبطأ. أنغامي يستحق الذكر أيضًا، حيث كانوا يندفعون نحو البودكاست، وأطلقوا حملة ومن المفترض أن يروا النتائج في غضون بضعة أسابيع أخرى. منصات أخرى أحدث مثل كتاب ساوتي و بوديو (Fallound سابقًا) هي أيضًا منصات تقنية و/أو محتوى تركز على المنطقة بطريقة أو بأخرى.

مع زيادة عروض المحتوى، ستأخذ التطبيقات والمنصات مزيدًا من الانتباه وتساعد في دفع المحتوى الخاص بنا إلى آذان المستمعين المتحمسين.

دراسة الجدوى للبودكاست

دعونا نلقي نظرة سريعة على أين يتجه القطاع عالميًا، قبل النظر عن كثب إلى منطقتنا.

في الأشهر القليلة الماضية وربما بشكل خاص منذ Spotify أعلن كانوا يستحوذون على شركتين للبودكاست، وقد ظهر مصطلح «البودكاست الكبير». والكبير يعني المال. مع تدفق الأموال إلى البودكاست، تغير النظام البيئي. يتم اختيار بعض العروض المستقلة بينما تنتج الشركات الجديدة جميع الأغاني الجديدة التي تتصدر الرسوم البيانية.

شارع الأناناس، عجيب وبوشكين إندستريز هي بعض الشركات الجديدة من جهة وNPR و PRX/PRI و This American Life، الشركات القائمة، على الجانب الآخر. (هل أنا فقط، ولكن هل أشعر بذلك مختبر الراديو، الذي ندين له جميعًا بالكثير، قد تُرك على هامش هذه الدفعة الأخيرة؟) الجديد والقديم على حد سواء، فإن الدفع لتطوير محتوى عالي الجودة والمزيد منه ومحتوى أكثر تنوعًا قد دفع حقًا الصناعة. من الواضح أن هناك العديد من المشاكل، ولكن بشكل عام، تسارعت وتيرة الابتكار. لوميناري انتقل مباشرة إلى نموذج الاشتراك، وجمع 100 مليون دولار أمريكي للقيام بذلك.

هذا ناهيك عن المنصات التقنية أو التطورات الرئيسية في التكنولوجيا التي تحدث.

في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، أين الفرص؟ بصفتك منتجين للمحتوى، هناك عدة طرق لكسب المال من البودكاست:

• عروض الرعاية، والتي يمكن تقسيمها أيضًا إلى إعلانات ومحتوى مموّل
• الإنتاج والخدمات
• أحداث حية
• العضوية والاشتراك
• الترخيص والمبيعات

إذا نظرنا إلى تطور الموسيقى (مبيعات الكتب هي نموذج مهم أيضًا)، اعتاد معظم الفنانين على جني أموالهم من مبيعات الألبومات. نظرًا لتفريغ هذه المبيعات وعدم نمو الإيرادات المتدفقة لمطابقتها، أصبحت الأحداث الحية (المعروفة أيضًا باسم الجولات الموسيقية) ذات أهمية متزايدة. مع زيادة البث، أصبح الاشتراك مهمًا أيضًا لكل من منتجي المحتوى والمنصات.

في حين أن الإعلانات مهمة ويمكن أن تكون كافية للحفاظ على النشاط التجاري، إلا أن رأيي هو أن الإعلانات لن تناسبنا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. على الرغم من أنها ستكون معركة شاقة، إلا أن العلامات التجارية والمؤسسات ذات التفكير المستقبلي بدأت تدرك إمكانية الإعلان عبر الوسيلة، وهو اتجاه يتماشى مع الأسواق العالمية، ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى يصل إلى الاتجاه السائد ويصبح نموذج أعمال مستقل وقابل للتطبيق. ومع ذلك، هناك نشاط تجاري صحي للإعلانات الإذاعية يمكن الاستغناء عنه.

تعتبر الرعاية أكثر استراتيجية حاليًا في Sowt، وكذلك العضوية والاشتراك. دخلت Luminary في صلب الموضوع واتجهت مباشرة إلى الخدمات القائمة على الاشتراك حيث يوجد العديد من الخدمات الأخرى ذات الأمثلة الإيجابية بما في ذلك شركات الإعلام مثل واشنطن بوست ونيويورك تايمز ونيويوركر وإيكونوميست، بالإضافة إلى المزيد من المنصات القائمة على التكنولوجيا مثل Spotify و Netflix و Hulu و Apple (الموسيقى والمجلات/الأخبار والألعاب). الإنتاج كخدمة هو شيء تمكنت Sowt من التنقل فيه جيدًا وتعمل على زيادة نمو هذا النشاط التجاري. لم نقم بعد بإضفاء الطابع المؤسسي على الأحداث المباشرة أو العضويات والاشتراكات، ولكن كلاهما على خطتنا للأشهر 6-12 القادمة.

لرأس المال الاستثماري أم لا؟

كان هناك نقاش كبير حول أخذ أموال VC للبودكاست. قام Gimlet بتوثيق رحلتهم على البودكاست الناجح Startup، الذي أصدر للتو سلسلة جديدة ونهائية توثق استحواذهم، لكن نجاح البودكاست ربما كان عاملاً كبيرًا في نجاحهم في جمع الأموال. لن تتمكن معظم المنافذ من القيام بذلك وتمكن أشخاص مثل جينا فايس-بيرمان من إدارة شارع Pineapple Street بدون أموال VC. من ناحية أخرى، جمعت Wondery تمويلًا كبيرًا وأنتجت معها محتوى يتصدر الرسوم البيانية. إنهم يجربون مزيجًا من الاشتراك ومبيعات الإعلانات، بالإضافة إلى ترخيص المحتوى الخاص بهم. في المنطقة، لدينا شركة واحدة فقط، تم الكشف عنها علنًا، لجمع الأموال، ومن السابق لأوانه معرفة ذلك.

إن دراسة الجدوى قوية، ولكن مرة أخرى في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا نحتاج إلى التفكير بشكل إبداعي ومختلف عن الأماكن الأخرى. يختلف السياق والتاريخ والفروق الدقيقة لدينا ويجب علينا إنشاء حلول مختلفة، من حيث المحتوى والجانب التجاري، لنظامنا البيئي المزدهر ولكن الصغير.

هنا في Sowt، نحن متحمسون للاستجابة التي نحصل عليها والإيرادات التي نحققها. وكما أظهر منتدى ME Podcast في عطلة نهاية الأسبوع في مركز جميل للفنون في دبي، هناك الكثير من الاهتمام من جميع الجهات.

إلى أين ستذهب منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا؟ كيف سنصل إلى هناك؟ هذا متروك لنا لنقرر.

رامسي جي تيسديل هو المدير التنفيذي لشركة Sowt Podcasting، ومقرها في عمان، الأردن